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当虚拟偶像破圈入侵流量池:带着争议,TA们吸粉百万,抢大牌代言

作者:未知 来源:互联网 2019-09-16 10:00 5649 ℃
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编者按:本文来自微信公众号“全媒派”(ID:quanmeipai),作者 腾讯传媒,36氪经授权发布。

“普通的Disco我们普通地摇, 我普通的心在扑通扑通地跳。”

2015年,一首二次元歌曲《普通Disco》在B站意外走红,随即创下300万+播放量和10万+弹幕的惊人成绩。之后,这首洗脑神曲被李宇春、汪峰等多位歌手翻唱,在中国好声音、歌手等主流音乐平台惊艳亮相,圈地自萌的二次元文化成功“打破次元壁”,走入主流音乐圈。而这首歌背后的原唱之一洛天依作为国内首位虚拟歌姬,更是圈粉无数,成为众多00后男孩的女神。

从虚拟偶像鼻祖初音未来到中国本土虚拟歌手洛天依和日本虚拟少女主播绊爱,虚拟偶像市场正呈现爆发式增长,渐成文娱产业新风口。

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日本虚拟少女偶像Imma

“你看这个女孩子,她在Ins上有160万粉丝呢!她居然不是真人!”虚拟偶像充满想象空间、接地气,吸睛能力可谓强大而迅速。然而一旦炒作结束,该如何继续吸引关注并在社交媒体上占据一席之地?本期全媒派(ID:quanmeipai)编译Medium文章,为你深挖虚拟偶像爆红背后的秘密。

虚拟网红:新一代的社媒弄潮儿

与普通网红类似,虚拟网红的“营业”目的也是希望在社媒上吸引大批关注者,隔着屏幕传递个性化审美和新潮理念,并通过安利商品来拉动消费。不同的是,虚拟网红的背后通常藏有一支由CGI技术人员、营销团队、社媒专家和合伙人组成的庞大团队。同时,这群网红的个人身份、生活方式、外表,甚至思想和行为,都是整个团队精心设计的产物,是为了满足观众胃口而创造出的圈钱利器。

硅谷人工智慧科技公司Brud是最著名的虚拟网红造星公司,而时尚界当前最红的虚拟网红Lil Miquela正是由他们的团队一手打造的。今年,Brud完成了新一轮融资,目前估值1.25亿美元。

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Brud是一家以虚拟数字角色来创造世界的跨媒体工作室

它所创造出来的Lil Miquela在Ins上拥有160万粉丝,无疑是一台可怕的“圈钱机器”。

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Lil Miquela

早晨,Lil Miquela会在她最喜欢的咖啡馆喝上一杯,然后提着她心爱的手提包,在最喜欢书店里逛逛,穿着她最爱的时尚品牌服装,用三星Galaxy S10手机自拍,为Calvin Klein拍摄广告,还运营着自己的时尚品牌。因为不受实体的限制,她可以在多个地点同时生成照片。

她还不会年老,不会生病,没有中年危机,没有乱糟糟的生活情景剧(除非是精心设计的)。这几乎是每一个网红营销团队想要打造的梦幻人生。

不久前,日本一家初创科技公司创建出了亚洲首位男性虚拟网红——Liam Nikuro。这位日系混血帅哥,不仅是位酷炫的年轻音乐制作人,还是精通时尚和美妆的万人迷。“Liam Nikuro虽然是虚拟的,但是我们的目标是让他创作出优质炫酷的内容,给全世界的人带来享受”,创作者Genie如此说。

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酷似真人的Liam Nikuro

不过,在引领新潮、疯狂涨粉之余,虚拟网红也引发了不少的争议。

一方面,虚拟网红的在广告披露方面尚缺乏明晰的规范,这便为一些品牌打擦边球提供了可钻的空子。另一方面,虚拟网红成名背后的目的往往是不为人知的,其背后的利益方也常常是隐身的。虚拟网红为黑人维权运动及LGBT群体发声的行为常被认为是一个博人眼球的噱头,而非真实的价值观传递,同时,他们所推荐的产品可靠性也同样受到质疑。

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Lil Miquela与名模Bella Hadid为Calvin Klein拍摄的亲密广告引发争议

虚拟网红代表着在网络世界中创建故事、传递想法的无限可能和边界。这无疑是鼓舞人心的。

然而一旦炒作逐渐平息后,清晰的道德立意、更高的透明度和背后团队的动机将是建立真实感、加强粉丝粘性的关键。单纯利用社会热点事件炒作、博噱头,只会招致公众的一片哗然。

虚拟模特:颠覆时尚圈的新秀

时尚媒体们发出警告:“有一群虚拟模特正在涌入时尚界,让金·卡戴珊一众国际名模失业。”讽刺的是,Instagram才为一群新模特敞开了大门,现在又要用虚拟模特取而代之。

虚拟模特的创作者们正走在CGI美学的探索前沿。要打造吸引人眼球的模特,就必须摆脱传统审美标准的束缚。同时,由于虚拟模特极端的拟人化,初现于社交媒体上时往往被群众误认为真实人物。

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设计师Cameron-James Wilson和他打造的虚拟超模Shudu

由视觉设计兼时尚摄影师Cameron-James Wilson的全球首位虚拟模特Shudu便是其中的代表之一。这位虚拟超模面容姣好、黝黑的肌肤散发着健康光泽,拥有完美的身材比例,诞生之后便在Ins上吸引了大批粉丝关注。

然而,在人们逐渐意识到这位完美的超模居然不是真人后,批评扑面而来,群众纷纷指责创作者Cameron误导大众,消费有色人种。Cameron并没有因此停下步伐,他依然为法国品牌Balmain创造了一批模特,而且组建了自己的公司The Diigitals,称其为世界上第一家旗下全是虚拟模特的经纪公司,以模特独特的身份模糊真实与人工创造的界限。

他澄清说,“我做这件事并不是想剥夺任何人的权利,只是觉得现在美的定义正变得更具包容性,在技术标准上也应该有所延展”。

不过这些争议并没有阻碍Shudu强大的吸粉能力。去年,Shudu的形象被蕾哈娜的美妆品牌Fenty Beauty收购,多家时尚品牌也向这位超模抛出了橄榄枝。

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法国奢侈品品牌Balmain广告大片由三位虚拟模特拍摄,中间为Shudu

无独有偶,“日系萌妹子”Imma也是目前在Ins上当红的虚拟超模之一。Imma的名字在日语中是“现在”、“当下”的意思。她主打卡哇伊风格,一头俏皮而富有质感的粉红色短发、完美无瑕的肌肤和可爱时尚的着装风格为她积攒了一群疯狂的追随者,甚至让群众产生了“她就是真人”的错觉。

与Shudu不同,Imma代表了亚洲人的审美和年轻朝气的女性形象。同时,Imma脸部的细节设计使她显得更加真实。目前,Imma已经与Ambush、Undercover等日本潮牌建立了合作关系。

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中间为Imma

在未来,虚拟模特或将成为数字艺术家探索人类身体美学和人物可视化的新蓝海。而除了创造超现实人形模特外,虚拟建模技术也将被用于创造非常规的数字角色中。虚拟卡通人物Noonoouri便是一例。此外,鉴于模特事业的短暂性和对年龄的高度依赖,真人模特也有可能借技术的发展,在虚拟空间创建自己的复制品,在不受年龄限制的网络世界中继续自己的模特生涯。

虚拟品牌大使:商业与资本的跨界

虚拟品牌大使是数字人物商业化的最早产物之一。企业创建虚拟品牌大使的初衷是在社交平台上推广自己的品牌和产品。这是通过人形塑造和数字媒介而将商业品牌人性化的一种尝试。这些虚拟人物的外表、生活方式及谈吐方式都是以企业的品牌价值为蓝本设计的。

在几家创建了虚拟推广大使的国际品牌中,肯德基目前在社交平台上造势最大。

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肯德基模拟桑德斯上校设计的虚拟品牌大使

这个时尚帅气的虚拟版“桑德斯上校”复制了肯德基创始人哈兰德·桑德斯(Colonel Harland Sanders)的声线、语调、语气甚至成功故事,在社交媒体上活跃了两周,并与Dr. Pepper等品牌开展了合作。

而社会舆论对这位虚拟上校的评价则好坏参半。媒体和营销界对肯德基的大胆和恶搞称赞有加,许多网友对社交圈兴起的这股“虚拟偶像热潮”感到震惊。不过,有些群众表示难以理解肯德基这种效仿网红的营销行为。

巴西电商平台Magazine Luiza的品牌代言人Lu do Magalu是社交平台上最老牌的虚拟品牌大使之一。

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Lu do Magalu

2007年,Lu do Magalu首次在YouTube上亮相,如今已经在Ins上累积了180万粉丝,在YouTube上吸引了160万用户,在Twitter上也有29万关注者。

Lu do Magalu是科技博主、家庭主妇、网红和女推销员的奇特结合体。平日里,她会在社交平台上盘点最新的科技产品和风向,推荐家居用品,并分享Magazine Luiza的相关信息。除了这些正儿八经的工作之外,她也非常接地气,会与网友一同庆祝巴西在世界杯比赛中赢得的胜利,讨论热剧《权力的游戏》。

去年,国产游戏《阴阳师》还携手日化巨头宝洁推出二次元品牌大使雪女,助力2018年冬奥会。

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《阴阳师》雪女应援冬奥视频截图

很显然,虚拟品牌大使已经成为了各路商家在社交媒体上的全新代言人。这些虚拟形象不仅能够帮助各类品牌触达消费者,还能通过一种新颖、接地气的方式传递品牌核心价值。以现实人物为原型创造虚拟角色非常容易,商家可以借助虚拟技术的力量,为不同产品创建各自的品牌大使,以针对不同的消费群体。这将在未来创造巨大的商机。

拟艺术家:玩转艺术的无限可能

最后,让我们走进虚拟艺术家的世界一探究竟。

随着数字技术的进步,越来越多的虚拟乐队、歌手开始登上社交平台,闯入大众视野。与真实的偶像不同,这些虚拟偶像往往是“不朽的”,无论人物背后的真实音乐家如何改变,虚拟音乐家的形象都将保持不变,永葆玩音乐的活力。

最早的虚拟乐队当属红遍一时的街头霸王(Gorillaz)。这是英国一支由四个虚拟动画人物组成的另类摇滚乐队,两位主创者赋予了四位乐队成员自身的特点和故事——失明主唱 2D,思维缜密的贝斯手Murdoc,崇尚嘻哈文化、受过贵族教育的鼓手 Russel 以及日裔吉他手姑娘Noodle,使得他们更具生命力与个性。

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从左至右分别为贝斯手Murdoc、鼓手 Russel、主唱 2D、吉他手Noodle

这支乐队在2001 年发行的首张同名专辑《街头霸王》获得了超 700 万张的销量,更是一举斩获吉尼斯世界纪录“最成功的虚拟乐队”的称号。

此外,之前提到的Brud科技公司在这一领域也遥遥领先。人气网红Lil Miquela在2017年开始跨界音乐圈,连续推出一系列单曲,目前在Spotify上每月有超过14万听众,并在YouTube上拥有自己的个人音乐频道。

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BaauerLilMiquela — Hate Me (Song)

虚拟日系少女偶像Imma也常常参观展览和现场表演秀,与其他艺术家合作,并向粉丝推广他们的作品。

如今,Instagram逐渐成为音乐家推广作品的主流平台,而流媒体音乐的营收则占据了音乐产业总体营收的半壁江山。在这样的时代背景下,以音乐、艺术为主打在社交平台上打造虚拟偶像要比以往任何时候都来得容易。

同时,AR、VR等虚拟现实技术和全息图像技术让这些拟真人物更具生命力。尽管存在道德争议,仍然有越来越多已故音乐家的全息影像出现在屏幕上。

迈克尔·杰克逊的全息影像

“初音家族”在日本与中国的崛起足以证明虚拟歌手的巨大市场和发展潜力。他们有自己的歌曲、游戏、漫画和周边商品,还具有殷实的粉丝基础,能够聚集大批粉丝共听自己的全息演唱会。

此外,这些外形完美、声线迷人的虚拟少女们在魅力指数上丝毫不亚于当红偶像。迄今为止,已有3700名网友宣称自己是初音未来的“秘密情人”。

当虚拟偶像破圈入侵流量池:带着争议,TA们吸粉百万,抢大牌代言

Lil Miquela,KFC Mascot,Imma,Blawko,Benxie,Liam Nikuro

在一马平川的网络世界中,虚拟偶像的高度趣味性和个性赋予其独特的舆论属性。他们可以是带货、卖安利的能手,也可以是插画家、音乐家等艺术创作者。无疑,虚拟偶像正在不断开拓科技与娱乐结合的边界,为我们的社交生活带来更多元的丰富性。

虚拟偶像进军文娱市场和社交网络,是否将开创一个介于网络与现实之间的虚拟社交世界?随着真实与虚幻之间的边界变得逐渐模糊,他们又将带来怎样的风险和挑战呢?答案还有待时间揭晓。

Tags: 虚拟 偶像 模特

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